Engolir em Seco não tem de Doer.

Engolir em Seco não tem de Doer.

A Sanofi acaba de lançar Macifen: o novo medicamento para o alívio de inflamação e dores de garganta. Apresenta-se sob a forma de pastilhas, com efeito calmante em apenas 2 minutos, para uma sensação rápida de alívio.

Carlos Molinelli, General Manager da unidade de Consumer Healthcare da Sanofi, destaca que “estes lançamentos vêm reforçar o nosso propósito de servir vidas mais saudáveis e completas para todos os portugueses, alargando o espetro de produtos que já disponibilizamos no mercado. O Macifen, por sua vez, vem complementar a gama de anti-inflamatórios e analgésicos orais, com atuação no local da dor e rápido alívio da dor de garganta”.

A campanha de lançamento conta com a criatividade da agência uppOut e aposta no claim “Engolir em seco não tem de doer” como índole central.

A campanha é composta por várias histórias publicadas em vídeo, explorando situações do dia a dia num registo leve e humorístico, que apresentam o produto e a sua eficácia de atuação através de momentos que parecem dever tudo à ideia de pôr o orgulho de parte (double entendre com a expressão “engolir em seco”) quando, na verdade, se referem apenas ao alívio da dor de garganta.

Podemos assistir a três produções audiovisuais que exploram este conceito de comunicação e benefícios de Macifen em caso de dor de garganta:

Engolir em seco as palavras do chefe:

Engolir o orgulho e fingir felicidade pela prenda absolutamente ridícula que recebemos:

Engolir as palavras de raiva perante o azar de pisar…:

Pedro Luis, Brand Manager de Macifen, adiciona que “esta campanha tira partido do twist inesperado dos vídeos para expor a proposta de valor do Macifen. Mais do que nunca, é importante saber humanizar as marcas e dar-lhes carácter rotineiro. E este conceito em torno da expressão de “engolir em seco” vai dar uma recorrência de awareness à marca. Torna-a diária e parte do dia dos portugueses.”

Todo o conceito e visuais desta campanha omnicanal foram idealizados e concretizados pela uppOut, com a parceria da  stepUpp na área da realização e produção audiovisual.

Macifen (flurbiprofeno) para o alívio sintomático a curto prazo da dor de garganta em adultos e crianças>12 anos. Contraindicações: Hipersensibilidade à substância ativa ou excipientes, ác. acetilsalicílico ou AINEs; úlcera/hemorragia péptica ativa e ulceração intestinal; antecedentes de: hemorragia ou perfuração gastrointestinal, colite grave, perturbações hemorrágicas ou hematopoiéticas relacionadas com AINEs; último trimestre gravidez; insuficiência cardíaca, renal ou hepática, grave. Precaução: antecedentes de asma brônquica, doença alérgica e/ou gastrointestinal, função renal comprometida, insuficiência cardíaca, hipertensão, disfunção hepática; doentes a tomar diuréticos, corticosteróides orais, anticoagulantes ou agentes antiplaquetários; idosos. Evitar toma com outros AINEs. Medicamento Não Sujeito a Receita Médica. Leia atentamente o folheto Informativo e em caso de dúvida ou persistência dos sintomas contacte o seu médico ou farmacêutico. (1.0) SAPT.CHC.20.01.0038b. Março 2020