Ao assistir aos anúncios da campanha “Passa a dor à frente”, percebe-se que a marca assume o posicionamento de convidar os espectadores a tirá-los da frente o mais rapidamente possível.

Neste sentido, não é de estranhar que as personagens quase implorem ao espectador que clique no botão de ignorar anúncio – é uma alusão à dor de cabeça que estão a sentir, como se lhes estivesse a dar Aspegic.

E se, por acaso, não os ajudar nesta causa e decidir ficar a ver o anúncio, os personagens queixam-se e acabam por tomar e mostrar o produto em detalhe – pelo que o efeito de anúncio acaba por ser cumprido de qualquer das formas.

No fundo, é uma campanha que ganha por não ser vista, mas que também ganha se a curiosidade levar a melhor sobre os espectadores.

A criatividade e implementação do conceito foram desenvolvidos pela uppOut,  e a Produção dos vídeos pela StepUpp, numa estratégia digital que conta com anúncios em YouTube, Instagram (stories) e criatividades de performance segmentadas a homens e mulheres.